蘋果首席執行官蒂姆庫克在承受美國廣播公司“晨安美國”采訪時為價格昂揚的iPhoneXS Max辯解，稱“它是咱們做過的最先進的iPhone”，并替代了消費者可能需求的所有其他數碼產品。蘋果手機維修點

“iPhone現已替代了你的數碼相機，你再也不用帶著它了。iPhone現已替代了你的攝像機，替代了你的音樂播放器，替代了所有這些不同的設備，”庫克說。“所以可以說這款產品非常重要，咱們發現人們希望具有最具立異性的產品，這樣做并不便宜。”

蘋果最新推出的iPhone系列- iPhone XR，XS和XS Max，最貴的類型價格高達12799元，比一些Mac電腦還貴。

“大多數人會向運營商分期付出費用，因此即便價格超越1000美元的手機，大多數人每月只需求付出約30美元，也就是每天大約1美元，“庫克說。