在本年的三款iPhone XS/XS Max/XR沒上市時之前，包括郭明錤在內(nèi)的多位分析師都上調(diào)了iPhone銷量預(yù)期，但在新機(jī)上市之后，唱衰iPhone就變成了干流，分析師 們也繽紛下調(diào)蘋果iPhone的銷量預(yù)期，就連蘋果自己都不再發(fā)布iPhone銷量了。蘋果這一次面對的危機(jī)或許比希望中更嚴(yán)峻，11月份的財報中還預(yù)期2019財年Q1財季（2018年Q4季度） 營收最高可達(dá)930億美元，現(xiàn)在蘋果CEO庫克將預(yù)期下調(diào)到家了840億美元，本源就是iPhone銷量不佳，特別是大中華區(qū)商場上，蘋果將之歸咎為我國經(jīng)濟(jì)放緩所構(gòu)成的。蘋果手機(jī)維修點(diǎn)

蘋果CEO庫克日前向股東宣告了道破信，大幅下調(diào)了2019財年Q1財季，也就是日歷年上一年Q4季度的營收預(yù)期，正常情況下這個季度是蘋果銷量最大、營銷最強(qiáng)的季 度，早前蘋果給出的預(yù)期是當(dāng)季營收在890-930億美元之間，毛利率38-38.5%，不過庫克給出的最新預(yù)期是營收840億美元，毛利率38%，比較此前的預(yù)期大幅下滑，這在蘋果歷史上是 絕無僅有的。

蘋果Q1財季營收下滑主要是iPhone銷量不佳所構(gòu)成的，庫克標(biāo)明除了iPhone之外的其他產(chǎn)品，比方Mac電腦、iPad、效能、可穿戴設(shè)備等等業(yè)務(wù)估計增長了19%。

庫克給出了iPhone銷量下滑的多個原因，包括iPhone新機(jī)出貨時間（上一年iPhone X上市延期，會合在2018年Q1季度上市）、強(qiáng)勢美元的匯率影響、新品過多帶來的 供應(yīng)鏈綁縛、新式商場表現(xiàn)疲軟等等，大部分要素都在蘋果預(yù)期內(nèi)，但影響最大的仍是大中華區(qū)。

根據(jù)庫克所說，他們預(yù)期新式商場接見會面對應(yīng)戰(zhàn)，但沒有預(yù)測到經(jīng)濟(jì)減速的程度有多大，特別是在大中華區(qū)商場上，他們絕大多數(shù)業(yè)務(wù)營收都沒有抵達(dá)預(yù)期水平， 大中 華區(qū)的iPhone、iPad、Mac的全球營收同比下降了100%。

我國經(jīng)濟(jì)在2018年下半年開始放緩，政府陳說的9月份增長率是早年25年中第二低的。庫克認(rèn)為我國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到了與美國生意緊張局勢晉級的進(jìn)一步影響，不確 定性的添加不只會影響經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也會影響到顧客的挑選。跟著時間推移，蘋果在我國的零售店及途徑合作伙伴的流量也在下降，大中華區(qū)智能手機(jī)商場的下滑特別顯著。

雖然要害強(qiáng)調(diào)了大中華區(qū)帶給蘋果的方面影響，不過庫克在道破信中也不忘表達(dá)一下決計，蘋果信賴在我國商場上的業(yè)務(wù)前景亮光，我國的iOS開發(fā)者社區(qū)是全球最 具立異性、創(chuàng)造性及充滿活力的社區(qū)之一，蘋果的產(chǎn)品在客戶中有很強(qiáng)的追隨者，以及極高的滿意度、參與度。此外，蘋果在我國商場上還有創(chuàng)紀(jì)錄的效能營收，設(shè)備用戶基數(shù)也在增 長，蘋果很驕傲參與我國商場。

除了我國商場的影響之外，對蘋果影響最大的還有iPhone，前面提到了大中華區(qū)銷量大跌的問題，庫克還提到在發(fā)達(dá)國家商場的晉級換代也沒有希望中劇烈。

除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的應(yīng)戰(zhàn)之外，蘋果還列舉了其他要素對iPhone效果產(chǎn)生了影響，包括運(yùn)營商下降補(bǔ)助、強(qiáng)勢美元導(dǎo)致的價格上漲以及iPhone換電池價格的大幅下調(diào) ——沒錯，之前的iPhone 6/6s等手機(jī)換電池只需218元，比之前的608元大幅下降，很多人換了電池之后又可以用一兩年了，所以就不會考慮晉級了。

消息發(fā)布之后，蘋果股價暴降8%，這段時間以來蘋果股價跌了至少30%，市值從萬億美元跌至7000億美元以下。