iPhone又雙叒叕降價(jià)了。

沒等來5G，沒看到“逐鹿”折疊屏，蘋果本年頻頻用降價(jià)制作小驚喜。

自本年年初開端，iPhone已經(jīng)歷經(jīng)三輪降價(jià)。最新一輪從3月5日開端，天貓、蘇寧、京東等各大電商途徑紛繁參加，降幅最高達(dá)2000多元。

新京報(bào)記者注意到，近幾輪降價(jià)以2018年新品iPhone為主，降幅為1000元-2300元。而價(jià)格下調(diào)關(guān)于提振iPhone出售來說，的確有必定作用。國(guó)內(nèi)iPhone產(chǎn)品降價(jià)后，蘇寧、天貓披露數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，iPhone銷量提高近八成。

“如果庫(kù)存積壓到后半年就更沒人買了，所以現(xiàn)在必須降價(jià)。”位于北京中關(guān)村的途徑商黃云告訴記者，新款iPhone出售以來，由于銷量不理想，庫(kù)存必定面臨較大壓力，因而降價(jià)清倉(cāng)是蘋果不得不做的。蘋果手機(jī)維修點(diǎn)

兩個(gè)月內(nèi)三輪降價(jià)，降幅突破2000元

iPhone的每次“張狂”降價(jià)，都伴跟著成績(jī)欠安的聲響。

1月3日，蘋果CEO發(fā)布公開信將2019財(cái)年榜首季度的收入預(yù)期從890億至910億美元，下調(diào)為840億美元。至于原因，其歸咎于我國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)放緩及消費(fèi)者對(duì)晉級(jí)iPhone需求的下降。

短短數(shù)天后，深圳華強(qiáng)北途徑商收到美國(guó)方面的調(diào)價(jià)信息，部分iPhone產(chǎn)品開端降價(jià)。其中，2018年蘋果發(fā)布的新機(jī)iPhone XR降價(jià)幅度最大，僅途徑價(jià)便下降450元。

隨后，各電商途徑引爆此輪降價(jià)。1月10日晚間，京東下調(diào)iPhone 8和iPhone 8 Plus價(jià)格；天貓手機(jī)方面宣告，新品iPhone最高直降1500元；蘇寧易購(gòu)則將iPhone XR、iPhone 8/8P的價(jià)格別離下調(diào)，最高比蘋果官網(wǎng)價(jià)格低1200元。

唱衰之際，蘋果于1月30日揭曉成績(jī)。2019年榜首財(cái)季（2018年第四季度）財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，當(dāng)季營(yíng)收為843億美元，比上年同期下降5%。庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表明，蘋果公司正在重新考慮如安在美元之外對(duì)iPhone進(jìn)行定價(jià)，由于美元價(jià)格大幅上漲，使得手機(jī)跟著美元的走強(qiáng)而以輔幣變得愈加貴重。

此番言論也被外界理解為，iPhone滯銷，說到底還是太貴了。而以此開端了蘋果手機(jī)第二輪降價(jià)。

2月1日，蘇寧手機(jī)官方宣告“率先降價(jià)”，512G的iPhone XS Max與蘋果官網(wǎng)價(jià)比較，降幅達(dá)到1700元。

3月5日開啟的最新一輪降價(jià)，各大電商途徑紛繁參加。天貓途徑蘋果授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)動(dòng)新一輪iPhone價(jià)格調(diào)整，蘋果旗艦機(jī)iPhone XS、iPhone XS Max參加此輪降價(jià)行列，最高比官網(wǎng)價(jià)格廉價(jià)2000元。

3月6日，拼多多亦宣告大幅下調(diào)新款iPhone價(jià)格，并宣稱“3·8節(jié)”大促期間，拼多多將在此前全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上，再次將相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)300至500元不等。記者在拼多多途徑看到，iPhone XS Max 256GB券后價(jià)格為8699元，較蘋果官網(wǎng)價(jià)降幅達(dá)2300元。

官宣降價(jià)“哪家強(qiáng)”

蘇寧易購(gòu)宣告，蘇寧易購(gòu)以及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品價(jià)格，iPhone XS 256G版別到手價(jià)僅8888元，較之前蘋果官網(wǎng)10099元價(jià)格廉價(jià)了1211元；iPhone XS MAX 256G版別到手價(jià)9388元，較之前蘋果官網(wǎng)廉價(jià)了1611元。

京東方面表明，iPhone XS Max官網(wǎng)價(jià)最高直降1700元，iPhone XS Max搶券低至7999元，iPhone XS搶券7399元起限時(shí)特惠。

拼多多途徑顯現(xiàn)，iPhone XS 64GB券后價(jià)格為6999元；iPhone XS 256GB券后價(jià)格為8199元；iPhone XS Max 64GB券后價(jià)格為7599元；iPhone XS Max 256GB券后價(jià)格為8699元，較蘋果官網(wǎng)價(jià)降幅達(dá)2300元。

iPhone在天貓銷量提高150% 途徑商：多方壓力下蘋果境況困難

至于降價(jià)理由，蘋果方面曾直言，降低價(jià)格是為了沖擊銷量。而目前看，作用的確顯著。

自3月5日下午5點(diǎn)iPhone發(fā)動(dòng)新一輪降價(jià)以來， 截止到3月7日12點(diǎn)，iPhone整體銷量環(huán)比提高150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環(huán)比提高了230%。

北京中關(guān)村的途徑商黃云以為，跟著5G概念在國(guó)內(nèi)逐漸成為大眾評(píng)論的熱點(diǎn)話題，加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，多方壓力之下，蘋果手機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)境況困難。“5G盡管必定程度上是廠商的噱頭，但是（國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌）一直在更新，華為的崛起也勢(shì)必給蘋果形成很大壓力?！?/p>

不可否認(rèn)的是，近年來蘋果手機(jī)已經(jīng)無法復(fù)制前幾代iPhone所引發(fā)的搶購(gòu)奇觀。

“新鮮勁已經(jīng)過去了，從iPhone7開端，可以說一代不如一代。”黃云回憶，“7年前，我眼睜睜地看著iPhone 4賣到一萬多。iPhone6賣到兩萬多?！钡搅薸Phone 8以及后續(xù)機(jī)型，出售當(dāng)天就跌破發(fā)行價(jià)的現(xiàn)象，在過去看來可以說不可思議。

大品牌爭(zhēng)奪加劇，5G年代手機(jī)廠商或洗牌

最新財(cái)報(bào)中，蘋果并未發(fā)布iPhone的實(shí)踐銷量，而且宣稱爾后也不會(huì)再發(fā)布詳細(xì)銷量。對(duì)此，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，估計(jì)2018年4季度iPhone的出貨量在6600萬臺(tái)左右，同比下降約15%。

在庫(kù)克看來，導(dǎo)致iPhone收入下滑的原因有三個(gè)，包括美元持續(xù)走強(qiáng)，iPhone的補(bǔ)助變得越來越少以及蘋果推出的iPhone電池替換計(jì)劃，讓許多用戶以不貴重的方法替換電池，延長(zhǎng)iPhone的使用時(shí)刻。

Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年第四季度，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為15%，到了2018年第三季度已經(jīng)下滑到了9%；而華為、OPPO和vivo的市占率都超過了20%。

在手機(jī)品牌中，兩級(jí)分解和大品牌集中化的趨勢(shì)越來越顯著，和從前不同的是，頭部品牌的份額增長(zhǎng)空間不僅僅是來自小廠商的縮減，大品牌之間的爭(zhēng)奪開端劇烈起來。

一起，伴跟著5G年代的到來，手機(jī)廠商或?qū)⒂瓉硐磁啤?019年國(guó)際移動(dòng)通信大會(huì)期間，各大設(shè)備商陸續(xù)放出5G技術(shù)大招，華為、中興、小米、愛立信、諾基亞等，均著重展現(xiàn)其5G實(shí)力和商業(yè)使用能力，并發(fā)布了多款5G解決方案。華為發(fā)布的折疊屏5G手機(jī)，更是在發(fā)布后引發(fā)了我國(guó)網(wǎng)友的熱烈評(píng)論。

反觀蘋果，能否在本年推出5G手機(jī)還需打個(gè)問號(hào)。此前據(jù)外媒報(bào)導(dǎo)，蘋果手機(jī)已確定推延支撐5G網(wǎng)絡(luò)iPhone的發(fā)布時(shí)刻，從原計(jì)劃的2019年變成了2020年。主要原因是蘋果的基帶供應(yīng)商英特爾在5G基帶上的發(fā)展過分緩慢，英特爾此前發(fā)布的5G基帶XMM 8160（采用10nm工藝）被推延到2020年供貨。